Após o termino da segunda Guerra mundial a economia nos países europeus estava praticamente destruída. Em 1947 os Estados Unidos lançou o plano Marshall para tentar ajudar na recuperação dos mesmos. Apesar da ajuda dos EUA a Europa ainda estava em racionamento, fazendo assim com que passasse um tempo até que se pudessem reativar as indústrias de moda.
Um marco na revolução do vestuário de lazer e esporte foi a criação do biquíni, lançado em 1946 pelo estilista Frances Louis Réard.
1 - A stripper Micheline Bernardini posa com o primeiro biquíni, criado na França por Louis Réard em 1946.
2 – modelo moda praia verão 2010.
Após o fim da ocupação alemã, París logo recuperou seu posto de principal centro da moda mundial. Alguns dos estilistas mais famosos dessa época foram Christian Dior e Cristóbal Balenciaga. Dior querendo acabar com o estilo quadrado da época da guerra, implantou o seu “New Look”, que apesar do nome foi considerado por alguns uma “copia” do vestuário de meados do século XIX.
1 - New look da Dior foi lançado em fevereiro de 1947, porém só entrou no mercado de massa um ano depois.
2- Dior alta costura coleção inverno, París 2011.
Já Balenciaga produzia roupas com um estilo mais moderno. Era considerado o mestre da ilusão por seus truques pra deixar a silhueta mais esguia, preferia modelos medianas a magérrimas, era um mestre da alfaiataria, seus trajes delineavam os contornos do corpo e foi muito conhecido por sua abordagem rigorosa de todas as facetas da alta costura.
1- Balenciaga modelo de 1945.
2- Desfile Balenciaga, París, inverno 2011.
Por volta de 1956 existiam cinqüenta e quatro casas de alta costura sediadas em París, entre elas podia-se encontrar tanto estilistas que já possuíam certa reputação como: Elsa Schiaparelli, Molyneux e Gabrielle Chanel, quanto os recém chegados como: Christian Dior, Cristóbal Balenciaga e etc.
Jacques Fath muito famoso no pós-guerra era excelente em modelos para mulheres altas e magras, pois seus modelos delineavam as formas do corpo e possuíam colarinhos agudos.
1- Jacques Fath 1946.
2- Jacques Fath, acessórios 2010.
Outro nome da moda parisiense em meados da década de 50 foi Pierre Balmain que abriu sua Maison em 1945 e era famoso por suas roupas refinadas e muito femininas, o que o fez chamar suas coleções de “Jolie Madame”.Sua clientela reunia desde a realeza à atrizes de cinema.
1- Pierre Balmain 1952 Vestido de Noite.
Chanel que havia fechado sua Maison quando os alemães invadiram París , reabriu suas portas em 1954 e por seu desgosto com as roupas apertadas e pesadas que estavam sendo apresentadas ao público, relançou seus modelos clássicos como o flexível conjunto de cardigã.
1- Chanel 1954.
2- Chanel, outono/inverno 2011.
Após a guerra, a Grã-Bretanha não tinha condições de investir no progresso da indústria da moda. Restrições impostas pelo racionamento duraram até 1949 e o Esquema Utilitário de Vestuário só terminou em 1952. Em setembro de 1946, visando melhorar a exportação, o Conselho de Design Industrial organizou uma exposição intitulada “Britain Can Make It”. Porém, uma vez que a maioria os produtos eram protótipos ou para exportação,a exposição foi rebatizada de “Britain Can't Have It”.
Apesar da constante presença em eventos de moda, a realeza britânica não possuía uma consciência sobre esse assunto.
As casas de costura Norman Hartnell e Hardy Amies eram as preferidas da família real e da aristocracia britânica. Durante a década de 50, Hartnell criou vestidos para a rainha-mãe e para a rainha Elizabeth II.
1- Norman Hartnell, vestido usado pela princesa Margaret em seu aniversário de 18 anos.
2- Desfile de Cristopher Kane durante a Semana de Moda de Londres Verão 2012.Coleção baseada nas criações de Norman Hartnell.
Um estilista que desempenhou um importante papel na alta moda Britânica foi Hardy Amies.Ao longo do final da década de quarenta e por toda a década de cinqüenta ele produziu roupas de alfaiataria urbana e roupas para o fim de semana no campo, ele também era famoso por seus vestidos de noite, vestidos especiais para bailes de debutante e apresentações na corte.Tinha a família real como admiradora de seu trabalho, e no início da década de cinqüenta abriu uma boutique de prêt-à-porter diante da necessidade de satisfazer clientes exigentes mas que não podiam consumir da alta costura.
1- Hardy Amies 1948.
2- Hardy Amies, memorial 2006.
Houve também Charles Creed que foi um alfaiate que se concentrou na produção de casacos e conjuntos elegantes que traziam um espírito audacioso a moda britânica.
1- Charles Creed 1953.
2- Charles Creed 1954.
